Etude d'impact
Autorisation de la publicité à la télévision pour l’édition littéraire
L’expérimentation ouverte par le décret du 5 avril 2024 autorise la diffusion de messages publicitaires en faveur du livre uniquement sur les chaînes TNT en télévision linéaire. Avant cette date, la publicité pour l’édition littéraire était interdite sur les chaînes de la TNT. Elle était en revanche autorisée en télévision sur les chaînes thématiques, en replay et en parrainage.
Quelles sont les conséquences de cette expérimentation ?
Pour connaître les effets de cette expérimentation sur le marché du livre et le marché de la publicité, le ministère de la Culture a commandé une étude à Bartle. Nous avons réalisé une étude quantitative des données d’investissements et de ventes de livres sur plusieurs années ainsi qu’une étude qualitative auprès d’une trentaine d’acteurs clés du secteur : éditeurs, agences médias, régies, acteurs institutionnels.
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